my’blog

虎牙4.6亿盈利背后:95%营收靠打赏抽成

  据悉,2019年虎牙将继续加大对高质量电竞赛事的投入以推动增长,未来会围绕赛事游戏和俱乐部等,做内容加工自办赛事等更多尝试。

  在此背景下,主要靠直播维持营收显然不是长久之计,未来随着监管趋严和用户规模停滞甚至下滑,势必会影响直播平台的收入,虎牙则更不能幸免。

  此外极光大数据也显示,网络直播行业2018年12月的渗透率为18.7%,同比下降3.1%。行业月均DAU(日活跃用户数量)为3560万,相较同年7月DAU均值有一定量的下滑。

  营收结构单一是目前直播行业的通病,直播平台的主要收入来源于直播的打赏抽成。国金证券的一份研报显示,直播行业至少80%的收入是由用户打赏创造。虎牙也不例外,甚至情况更严重。

  虎牙4.6亿盈利背后:95%营收靠打赏抽成,营收单一短板如何破解?

  虎牙直播脱胎于YY欢聚时代,在几乎同时与另一大游戏直播平台斗鱼获得腾讯投资后不久,于2018年5月成功登陆美国纽交所,成为“游戏直播第一股”。

  在一系列喜人的数据背后,也埋藏了一个不容忽视的问题,那就是对直播业务的过分依赖。

  电竞会成为新的增长点吗?

  北京时间3月5日,虎牙直播发布了截至2018年12月31日第四季度和全年未经审计的财报。财报显示,2018年虎牙总营收达46.634亿元,在非美国通用会计准则下,2018年实现归属于的虎牙净利润4.609亿元,实现全年盈利。

  “电子竞技作为我们的战略重点持续带来令人鼓舞的成果。2018年虎牙平台播出的400多个电竞赛事共吸引了超过16亿的观众人次。我们将继续丰富内容生态体系, 为我们的主播和合作伙伴提供更多的服务和机会。”董荣杰在此次电话财报会议上表示,虎牙旗下的电竞公司将运营公司主要的电竞资产,从而提升资产运营管理效率。

  而董荣杰也表示,从直播行业整体的维度来说,直播行业也是一个内容行业,他认为内容行业首先是你要能够提供优质内容。

  95%营收靠直播打赏抽成

  除了直播,虎牙下一个营收增长点会在哪里?

  在直播领域之外,虎牙也开始探索新的业务模式,电竞就是其中的突破口之一。

  能否运营好电竞内容,将是虎牙未来发展的重中之重,决定了其能否摆脱运营模式单一的瓶颈,创造新的增长点,从而实现长足发展。

  早在今年1月,虎牙直播CEO董荣杰就在虎牙年度盛典上宣布将成立电竞公司,并从架构上将电竞提升至为虎牙公司级战略,尝试用更多形式参与电竞生态。

  本报见习记者 陈小同 记者张杰 北京报道

  根据虎牙的财报,2018年第四季度,来自于直播的收入为14.42亿元,而来自广告和其它收入仅为6310万元。时间放大到2018年全年,流媒体直播业务贡献了44.43亿元,广告及其它收入贡献了2.21亿元,直播业务贡献占比约95%。

  对此,行业观察人士认为,电竞也是直播内容的一部分,本质上还是内容的拓展,对于直播平台来说,内容才是关键。

  营收主要依靠直播,对于直播平台来说本是一件无可厚非的事情,有行业观察人士也向记者谈到:“直播平台在很长一段时间内收入主要还是来源于直播。”但同时也有分析指出,过分依赖直播营收,会给直播平台的长久发展留下一定隐患。

  “游戏直播第一股”虎牙在登陆美股近一年后,交出了它的首份成绩单。

  艾媒咨询分析师认为,随着直播用户规模增长变缓,以用户数量为支撑,依靠主播流量用户打赏的盈利模式表现乏力。

  根据艾媒咨询的数据,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。

责任编辑:霍琦

 


posted @ 19-03-12 03:35  作者:admin  阅读量:

Powered by 678彩票 @2018 RSS地图 html地图